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用一场邻里文化节,温暖一个社区
日期:2017年12月28日  点击次数:273次  本文作者:张雯靖

用一场邻里文化节,温暖一个社区

 

彩虹跑启动仪式

缘起信和爱心捐赠

“不独行,共绽放”星群活动

 

  社会快速发展,楼宇耸立取代了弄堂小巷,人们在日渐高耸密布的钢筋水泥丛林里,失去了归属感,邻里文化逐渐失落,我们与家人、邻里渐渐异化为“最熟悉的陌生人”。
  在繁忙的生活中,越来越多的人渴望回归家庭、回归生活、回归自我。中建信和邻里文化节的出现,正是基于这一深刻的社会洞察。从2016到2017到……一年一年的坚持,就是希望以“邻里文化节”为载体,重塑人与人、人与社区的亲密关系,让居住在中建信和社区的业主,感受到更有爱、更有温度的社区氛围。

坚持——在品牌活动中发现爱

  2016年,中建信和举办首届邻里文化节,时间跨度长达6个月,跨越5座城市,参与业主达到13600多人次。通过《信和邻里公约》的发布,趣味运动会、跳蚤市场、百家宴等一系列业主喜闻乐见的活动,聚焦了业主的文化需求,重拾亲密邻里关系。
  2017年,全新改版升级的第二届邻里文化节,自5月初五城联动彩虹跑启幕,至12月底城市星群行动圆满收官,历时8个多月,跨越7座城市18个社区,举办了近百场社区活动,覆盖了全阶段年龄人群,影响逾万户家庭,36200余名业主参与其中(同比去年参与人数增加262%)。而随着14个优读小站的落地、跨界建立智识共同体、四大社群等多个平台的建立,以一场场更具主题性的邻里欢聚,续写“邻里文化节”新篇章。
  从第一届到第二届邻里文化节,从1万到3万业主的参与,现在的中建信和邻里文化节,已经成为了中建信和社区家喻户晓的品牌活动,成为了每一户业主心中最美好的回忆。

创新——在优化升级中传递爱

  2016年以品牌联动之势,中建信和推出了首届邻里文化节,每场次持续近一个月时间,与业主形成了较好的互动,也收获了口碑效应。但活动后所沉淀下的东西到底是什么,所要传递给客户的又是什么?这一系列的疑问,在创新升级中不断寻找答案。
  活动的初衷,就是想把中建信和所要表达的、想对业主发声的内容,通过活动这一载体呈现。因此,在反复思考推敲过后,2017年第二届邻里文化节诞生了。
  它囊括了活动主题、活动形式和业主体验的全新升级,升级后的邻里文化节以“四优”品牌体系下,延伸出的全新服务理念“优+你的生活”为主线,分为运动、文化、亲子、社群四大主题,体现出对业主健康层面、精神层面、亲子关系、社群关系的关怀。
  除了分主题升级,在活动形式上也进行了规模化的升级,每场均分为社区和城市不同层级,每场城市级考虑到公司重要项目和重要节点,对内加强了跟策划推广、渠道线条的联动;对外加强了跟政府、社区及商业机构的合作力度,对业主层面加强了各项目业主之间的互动联动。在助力项目销售和品牌入市的同时,向业主和社会传递中建信和致力于“优服务”落地的兑现。
  在第一篇章运动公益彩虹跑活动中在前期宣传和后期捐赠中首次跟团省委进行了公益方面的良好互动;第二篇章文化活动中跟长沙知名文创机构及社区均进行了突破性的互动和合作;第三篇章活动中跟知名教育机构、制造企业、各区域消防队等政企单位均进行了深度合作;第四篇章助力梅澜坊商业街开街,通过星群行动的集结,各项目业主之间的互动和联系也得到了进一步加强。
  全年邻里文化节以丰富而又独特的“信和式美好”引来了一众外部媒体的争相报道。公司品牌影响力和业主美誉度进一步提升的同时,社区氛围也朝我们预期的有爱有温度的社区跨进了一大步。

沉淀——在品牌主张中拥抱爱

  纵观2017中建信和邻里文化节的整体脉络,不难发现,“优+你的生活”每一季主题,都在提出一种生活主张,指向一种未来愿景。“优+运动”季,率先提出“快乐运动,健康生活”,让运动摆脱枯燥和无聊,与自由和快乐拥抱;“优+文化”季,将视角聚焦智识共享,使文化回归生活,而不是束之高阁;“优+亲子”季,致力于呵护每一个稚嫩的梦想,为每一份天真护航;“优+社群”季,以星群行动之名,强调聚合的力量,提倡“不独行,共绽放”。
  在为期8个月的2017邻里文化节中,“快乐”、“共享”、“梦想”、“绽放”,这些关键词呼之欲出,这也正彰显了中建信和所倡导的生活观:去感受来自外界的温度,去分享发自内心的快乐,去实现和他人的连接,去探索实现梦想的可能,使生活一步步从“好”走向“更好”,社区也变得愈发有爱有温度。
  而对于中建信和的业主们来说,邻里文化节最大的意义,是重新定义了友邻关系。不管是跨越6万公里,5城齐发的全民彩虹跑,还是为了“让文化回归生活”而组建的智识共同体、优读小站,又或者是给孩子们献上的成长礼“梦想加油站”,以及为投契之友组建的4大社群,邻里文化节已经成为了一个开放式平台,让友邻们在此展现自我,认识彼此,共同演绎信和式亲密关系。
  人们对“家”的需求定义不断延伸,或上升为高尚有趣的邻里关系,亦或是一种生活方式,一种社群文化,一种精神力量。中建信和以“邻里文化节”为载体,怀揣初心,砥砺前行,只为让每一户业主,能真切感受到幸福和温暖,兑现拓展幸福空间的承诺。

(责任编辑:谢澜)

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